微软浏览器一夜凋零 市场格局将如何变幻

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    微软浏览器一夜凋零 市场格局将如何变幻
    发布日期:2022-06-17 19:44    点击次数:53

    微软旗下产品众多 视觉中国供图

    羊城晚报记者 林曦 胡彦

    几乎每个人 " 上网冲浪 " 都用过的微软 IE(Internet Explorer)浏览器,有近 27 年历史,如今即将走下历史舞台。日前,一则关于 " 微软 IE 浏览器 2022 年 6 月 16 日正式退役 " 的微博话题,一度冲上热搜,网友纷纷表示感慨。

    多年来,浏览器市场 " 跑进 " 许多强力选手,谷歌、苹果等竞相争夺 PC 端、手机端的流量阀门。而国内也出现了 360、搜狗等知名浏览器。接下来,浏览器市场会如何变化?面临国际巨头占据大部分市场份额的局面,国产浏览器企业如何求发展?

    由盛转衰份额大减

    虽然现在年轻一代很少提起 IE 浏览器,但它曾风靡一时。1995 年 8 月,微软发布 Windows95 操作系统,借助这股时代的东风,作为默认浏览器的 IE 浏览器迅速走向辉煌。IE 浏览器各个版本占据全球市场 95% 的份额。

    但此后该软件由盛转衰,走到了下坡路。直到退役,27 年历史,公开资料显示,IE 浏览器仅更新了 11 代。而 2008 年发布的谷歌 Chrome 浏览器到今年 3 月已经更新到 100 个版本。大浪淘沙,不进则退。在如今互联网时代,小步快跑,快速迭代已经成为 IT 企业的必修课,但是微软慢了。不少网友调侃道:"IE 浏览器的用处,就是下载其他浏览器。"

    数据显示,到今年年初,IE 浏览器市场份额不到 1%。其实,在 2015 年时候,它的份额就跌到了 10% 左右。这也是微软最终想要放弃它的原因。从 2015 年提出计划,到最终 IE 浏览器 " 退役 "、停止更新,这一进程用了 7 年时间。其实,在 2015 年提出放弃 IE 浏览器计划的时候,Windows 操作系统自带的浏览器启用了新品牌 Edge。微软方面表示,由于需要时间去做好衔接和相关研发工作以及用户体验,需要时间。

    后来者居上抢市场

    市场就是这样,你慢了,别人就会超越。在 IE 浏览器缓慢更新的时间里,市面上百花齐放,国外出现了苹果 Safari 浏览器、谷歌 Chrome 浏览器、火狐浏览器等,国内也有 360、百度、搜狗、QQ、UC 等浏览器。这些产品迅速迭代完善,吸引了大量用户,蚕食了原 IE 浏览器的市场份额。据第三方网络分析公司的数据,今年 4 月,在电脑 PC 端,Chrome 浏览器以 66.64%的市场份额独占鳌头。

    事实上,除了 PC 端,在移动互联网时代,手机移动端才是一个更大的市场。在这一块,国产浏览器发展迅猛。今年 5 月,第三方机构 StatCounter 的数据显示,从市场份额来看,中国最流行的手机浏览器前几名是:Chrome 浏览器(51.47%)、UC 浏览器(19.28%)、Safari 浏览器(16.73%)、QQ 浏览器(9.41%)、三星浏览器(1%)。

    艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅接受羊城晚报记者采访时表示,在电脑端,国产浏览器市场还有可增之处,虽然目前主要以外国几款产品为主,但随着国产操作系统起来,国产产品还是大有可为的。

    对于消费者来说,过去,以金融、政企、教育等行业的线上业务办理往往是通过 IE 浏览器实现的。此次 IE 浏览器的退场,许多用户困惑,以后如何打开网络银行、资格证考试系统等。近期,微软方面回应羊城晚报记者表示,Microsoft Edge 的 Internet Explorer(IE)模式是唯一一款内置支持基于 IE 的 Web 应用和站点的浏览器,包括对 ActiveX 控件等功能的向下兼容性支持。企业机构可以为其用户设置 IE 模式,个人用户也可以根据需要访问 IE 模式。

    国产品牌如何破局

    从目前的行业数据来看,启用 7 年之后,微软的 Edge 浏览器在市场上收复失地有所起色。截至今年 5 月,在全球市场该浏览器已经拿到了约 10% 的市场份额。张毅表示,Edge 浏览器在电脑端的崛起会引起广告商、产业链、客户的关注,以及中国本土以移动端产品为主体的浏览器市场的关注。

    目前国内手机端浏览器市场不容乐观,有待破局。张毅认为,在电脑端,打开网页还需要浏览器的入口作为引导,但是,在移动端,手机浏览器很难对 APP 进行捕获,手机 APP 大多可以直接点开而不需要经过浏览器,就显得浏览器无用武之地。此外,资讯类 APP 也已有强大的产品,各家浏览器可发力的点比较有限。" 可以说国内的手机浏览器总体市场已经出现了一定的瓶颈,未来能否重新唤醒,需要在资本的推动下去做技术和产品创新,才有更多机会 "。

    张毅表示,目前广告投放集中在短视频、社交产品上,市场很快会变得白热化,未来广告营销怎么走?可能手机端浏览器是一个不错的机会。市场上仍然存在大量的打开网页的需求,并且在网页上还有许多的操作需要完成,而且浏览器还有其他功能的附加值。总体来说,要想在市场上立足,国产浏览器品牌一定要有创新点,才能赢得用户的青睐。



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